新興智能手表的發(fā)展無(wú)疑對機械手表，石英手表、懷表這些傳統腕表帶來(lái)沖擊，比如大家再熟悉不過(guò)的蘋(píng)果智能手表Apple Watch，蘋(píng)果也隨著(zhù)發(fā)展成為了世界上最大的手表廠(chǎng)商。

智能手表功能新奇多樣，可電話(huà)、隨身聽(tīng)、智能隨身教練等等，而蘋(píng)果年銷(xiāo)售1800萬(wàn)個(gè)Apple Watch的銷(xiāo)量，讓它成為全球最受歡迎的智能手表。其出貨量已經(jīng)比瑞士主流鐘表品牌出貨量的總和還要多。

看到這，從事傳統手表買(mǎi)賣(mài)生意的朋友或者打算做譬如浪琴，天梭，歐米茄這些腕表品牌代理的朋友也許不禁打鼓：“現在做這些傳統腕表品牌還有沒(méi)有市場(chǎng)？值得代理嗎？”

手表廠(chǎng)家艾爾時(shí)鐘表可以肯定的說(shuō)“市場(chǎng)還是有的”，在2016年首季， Apple Watch 的出貨量只有150萬(wàn)，對比瑞士590萬(wàn)的出貨量，仍有一段距離。雖然傳統手表正漸漸衰落，但傳統手表行業(yè)也在進(jìn)行自我改革，將重心轉移至奢侈品牌，針對鑒賞家及高消費者。傳統手表制造業(yè)一方面在努力轉型追趕時(shí)尚領(lǐng)域的數字化業(yè)務(wù)，另一方面也在向智能硬件的領(lǐng)域拓展，如前面艾爾時(shí)鐘表提到的浪琴，天梭，歐米茄這些腕表品牌背后的集團——Swatch。

7月底，Swatch宣布，他們從2019年起不再參與被稱(chēng)為“珠寶鐘表界的奧斯卡”的世界名表展Baselworld。Swatch集團旗下?lián)碛欣饲伲↙ongines）、天梭（Tissot）、 歐米茄（Omega）等18個(gè)腕表品牌，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋平民入門(mén)到高端奢侈多種層級。這次宣布“退群”主要是因為龐大的展會(huì )開(kāi)支并沒(méi)有給 Swatch帶來(lái)足夠的回報。Swatch的負責人表示，隨著(zhù)數字化的普及，傳統鐘表展已經(jīng)沒(méi)有實(shí)際意義。Swtach退出巴塞爾鐘表展，是傳統腕表制造業(yè)受到智能制造業(yè)沖擊的一個(gè)表現。讓這些品牌開(kāi)始考慮將預算花在刀刃上了。

去年 3 月，Swatch 宣布，他們正在開(kāi)發(fā)一個(gè)新的智能手表操作系統。Swatch第一批搭載操作系統的智能手表預期將于今年年底推出，用于旗下的天梭表。同時(shí)，他們還宣布會(huì )與第三方共享這個(gè)操作系統。

還有日本腕表，也以“工匠技藝”為賣(mài)點(diǎn)走向高端化，日本國內的腕表廠(chǎng)商正加緊推動(dòng)產(chǎn)品向售價(jià)70～80萬(wàn)日元（約合人民幣4.4~5萬(wàn)元），甚至超過(guò)100萬(wàn)日元（約合人民幣6.3萬(wàn)元）的高價(jià)位產(chǎn)品轉型。原因是，價(jià)格在5－20萬(wàn)日元左右的中等價(jià)位產(chǎn)品難以與智能手表及手機等形成差異化。日本腕表廠(chǎng)商將以“工匠技藝”為武器宣傳腕表的附加值。

據悉，日本著(zhù)名腕表品牌CITIZEN將于9月將發(fā)售全球最纖薄腕表Eco-Drive One。該腕表才用超硬材料，表殼的厚度只有2.98毫米，是世界上最薄的光動(dòng)能腕表。

不過(guò)，除了應對蘋(píng)果等智能手表帶來(lái)的沖擊，以瑞士為首的歐洲高檔腕表品牌也成為了日本腕表難以跨越的障礙。從2011年至2016年全球腕表銷(xiāo)售額的前3位被瑞士的Swatch集團、歷峰集團和勞力士壟斷。CITIZEN和精工一直排在第7到第8位。能否向海外滲透不同于瑞士腕表企業(yè)的價(jià)值成為日本腕表廠(chǎng)商面臨的課題。

從以上的案例我們都不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，任何一個(gè)行業(yè)都有可能迎來(lái)全新的發(fā)展，無(wú)數傳統企業(yè)也都開(kāi)始尋求轉型開(kāi)拓市場(chǎng)。所以，仍在賣(mài)著(zhù)傳統手表的各位不必太過(guò)擔憂(yōu)，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下只要我們也改變自己的營(yíng)銷(xiāo)思路，總會(huì )迎來(lái)一個(gè)更加廣闊的市場(chǎng)，我們艾爾時(shí)鐘表廠(chǎng)家也會(huì )一如即往的憑借自身在手表代客設計生產(chǎn)ODM和按來(lái)樣要求予以定作OEM的過(guò)硬設計生產(chǎn)服務(wù)為大家爭取到更大的銷(xiāo)售利益。

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